Adobe hará para Disney modelos de IA privados entrenados con sus personajes

Adobe desarrollará para Disney modelos de IA generativaInteligencia artificial que crea contenido nuevo, como textos, imágenes, audio o código, a partir de lo que aprendió de grandes cantidades de datos. ChatGPT y Gemini son ejemplos. privados, ajustados con los personajes, los escenarios y los estilos visuales de la compañía, dentro de una alianza de varios años que las dos empresas anunciaron el 9 de noviembre en Adobe MAX, la conferencia de Adobe en Miami Beach, según su comunicado conjunto. Ninguna informó cuánto dinero involucra el acuerdo.

Los modelos serán privados y de propiedad exclusiva de Disney, según Reuters, y se construirán con Firefly Foundry, el servicio de Adobe que arma modelos a medidaModelo de inteligencia artificial que un proveedor ajusta con los datos propios de una empresa para que genere resultados con su estilo, sus productos o sus personajes. Suele quedar de uso privado de esa empresa. para cada empresa. Adobe pasa a ser el "socio oficial de innovación en IA" de Disney, con acceso anticipado a Firefly, Photoshop y Premiere y un equipo propio de ingenieros e investigadores dedicado a la producción de Disney.

El primer uso ya está en marcha. Walt Disney Imagineering, el área que diseña los parques temáticos, trabaja con un modelo que convierte bocetos hechos a mano en arte conceptualDibujos e imágenes que se hacen al comienzo de un proyecto, como una película o una atracción, para mostrar cómo se verán los personajes, los lugares o el ambiente antes de construirlos o filmarlos. terminado y con otro que genera imágenes fieles a cada franquicia, como Frozen, Moana o Cars. "Normalmente medimos los plazos de nuestros proyectos en años", dijo a Reuters Kyle Laughlin, vicepresidente sénior de tecnología e ingeniería de investigación y desarrollo de Disney, que contó que la herramienta comprimió en horas o días un proceso creativo que antes llevaba meses.

Del parque al estudio y a ESPN

La novedad de este lunes es el alcance. Hasta ahora, los modelos a medida se limitaban a Imagineering, que los había presentado en junio. El acuerdo nuevo abarca a toda Disney Experiences, la división de parques, complejos turísticos y cruceros de la que depende Imagineering, y lleva a Adobe a StudioLAB, el centro de innovación de los estudios Walt Disney, para explorar flujos de trabajo creativos internos.

También entra ESPN Edge, el laboratorio de tecnología de la cadena deportiva. Ahí las dos empresas buscarán usos de la IA para aumentar la interacción con los aficionados y aprovechar mejor el archivo de ESPN. Una parte grande del acuerdo es comercial, ya que Adobe ganará presencia publicitaria en los medios de Disney y en acciones en sus parques y barcos, como señaló The Next Web.

Laughlin aseguró que las herramientas "en ningún caso pretenden sustituir" puestos de trabajo en Imagineering. El anuncio coincide con otro frente abierto. A principios de mes, Bloomberg informó que Disney evalúa recortar miles de empleos y pidió a sus directivos un ahorro de costos anual del 20 %, según recordaron Reuters y The Decoder. Ninguna de las dos empresas vinculó la alianza con esos recortes.

Entrenados con Disney, sobre una base de Adobe

El material de Disney ajusta los modelos, pero la base puede ser de Adobe. Algunos medios los describieron como entrenados solo con contenido de Disney, y el comunicado habla de modelos "personalizados sobre las propiedades de Disney", que aprenden atributos de los personajes, entornos y estilos visuales. En junio, Adobe precisó que los modelos de Imagineering se ajustan con el catálogo propio del área y "pueden construirse sobre los modelos de Firefly", los modelos base de Adobe, que la empresa presenta como comercialmente responsables. The Next Web agregó que Firefly hoy también ofrece modelos de imagen de OpenAI.

La diferencia importa por la historia reciente de Disney con la IA. La compañía demandó a Midjourney a mediados de 2025 por violar sus derechos de autorProtección legal que da al creador de una obra, como un texto, una foto o un video, el control sobre su copia, su difusión y su uso, que en general exigen su autorización previa., según Hipertextual. En diciembre de 2025 licenció más de 200 personajes a Sora, la aplicación de video de OpenAI, y deshizo el acuerdo cuando OpenAI cerró Sora en marzo, según The Next Web. Después de demandar a Midjourney por usar sus personajes, Disney encarga ahora una IA que se los aprenda de memoria, con la condición de quedarse con ella.

Con modelos privados, la propiedad intelectualConjunto de derechos que protegen las creaciones, como obras, marcas, inventos y software, y permiten a su dueño decidir quién las usa y quién las copia. de Disney queda bajo su control y lo generado se puede usar directamente en producción, lo que Adobe llama resultados "comercialmente seguros". El comunicado no nombra todavía ninguna película ni serie que vaya a usar los modelos. Los proyectos con StudioLAB y ESPN Edge ya empezaron, y el resto de las acciones se irá sumando a lo largo de los años que dura el acuerdo.