Google mostrará anuncios en las respuestas de su Modo IA en Brasil y México

Google planea mostrar anuncios dentro de las respuestas del Modo IAFunción del buscador de Google que responde las consultas con un texto generado por su modelo Gemini, con enlaces a las fuentes, en lugar de la lista tradicional de resultados. de su buscador en Brasil y México en el cuarto trimestre de este año, junto con el Reino Unido. Los anuncios aparecerán en la misma conversación con la IA, marcados como patrocinados, y no solo al costado de los resultados de siempre. Lo anunció el 28 de octubre Shashi Thakur, vicepresidente de anuncios de búsqueda de Google, en el blog de la empresa, a las 21:30 UTC (18:30 en São Paulo, 15:30 en Ciudad de México).

Google no dio un día. El texto dice que la empresa "planea" ampliar los anuncios a esos mercados en el último trimestre, y Fast Company Brasil aclaró que todavía no hay fecha específica para el país. CNN Brasil lo contó el 30 de octubre como un cambio que llegará "en los próximos dos meses".

Diez países ya los tienen

El Modo IA es la pestaña del buscador que responde con un texto armado por Gemini, el modelo de Google, en lugar de una lista de enlaces, y admite preguntas de seguimiento. En México llegó en español en septiembre de 2025, cuando Google celebró sus 20 años en el país.

Según Thakur, los anuncios ya se están extendiendo en Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. En Estados Unidos, además, Google estrena anuncios en las preguntas de seguimiento, para que la publicidad siga a la persona mientras la conversación avanza. El anuncio no dice si ese formato llegará a la región.

La justificación es la forma en que la gente pregunta. En el Modo IA las consultas son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, según un informe de Google sobre Estados Unidos, y la empresa sostiene que los usuarios hacen clic en los productos patrocinados de sus listas en una proporción parecida a la de los que no lo son. Las dos cifras son de Google y de Estados Unidos.

Qué cambia para el anunciante

Para las empresas que ya pagan publicidad en Google, el cambio es casi automático. La página de ayuda de Google Ads explica que las campañas de búsqueda, de Shopping y de Performance Max quedan habilitadas sin crear nada nuevo ni separar presupuesto. Pueden salir anuncios de texto y fichas de productos con precio.

La novedad está en cómo se elige el anuncio. Si alguien pregunta por qué su piscina está verde, la IA arma la respuesta y Google puede mostrar aspiradoras o productos contra las algas aunque la pregunta no nombre ninguno, según el ejemplo de la misma página. Ese cruce con el contexto funciona con la concordancia ampliaOpción de los anuncios de búsqueda que muestra un aviso ante consultas relacionadas con las palabras clave del anunciante, aunque no las incluyan en forma textual. y con las campañas automatizadas; las palabras clave exactas solo aparecen cuando la búsqueda ya pide el producto. Y algunos anuncios pueden llegar con una breve explicación escrita por Gemini que el anunciante no puede redactar, editar ni desactivar.

La misma página todavía dice que estos anuncios están disponibles en inglés, en Estados Unidos y algunos mercados de habla inglesa. Si Google cumple el plan, Brasil y México sumarían el portugués y el español.

Qué cambia para los medios y el lector

Para el lector, la respuesta de la IA pasa a tener un espacio comercial adentro, con la etiqueta de patrocinado. Para los medios, el Modo IA ya era una preocupación porque responde sin mandar al usuario a la fuente, lo que la Sociedad Interamericana de Prensa llamó estrategia "clic ceroSituación en la que el buscador o la IA responde la consulta en su propia página y el usuario ya no entra al sitio que publicó la información, que así pierde visitas e ingresos." al exigir que la IA pague por las noticias. Con los anuncios adentro, Google empieza a cobrar en el mismo lugar donde el lector deja de hacer clic en el medio.

El anuncio salió el mismo día en que Alphabet, la dueña de Google, presentó sus resultados trimestrales, que al día siguiente le dieron su peor jornada en bolsa desde 2004 porque la búsqueda creció menos de lo esperado y el gasto en IA sigue subiendo. Google no dijo cuánto espera facturar con estos anuncios en la región. Lo próximo es la fecha concreta para Brasil y México, que Google todavía no informó.